Apple dominuje w segmencie premium, mimo rosnącej konkurencji
Rynek smartfonów premium przeżywa rekordowy okres. Według najnowszych danych Counterpoint Research, urządzenia o cenie hurtowej powyżej 600 dolarów stanowią już 29% całkowitej sprzedaży smartfonów na świecie. W pierwszej połowie 2026 roku Apple utrzymało pozycję lidera, kontrolując 65% tego segmentu.
Wyniki gigantów i dynamika rynku
Mimo utrzymania dominującej pozycji, udział Apple w rynku premium stopniowo spada – dla porównania, w pierwszej połowie 2022 roku wynosił on 74%. Analitycy wskazują, że główną przyczyną tego trendu jest zaostrzająca się rywalizacja w Chinach, gdzie lokalni producenci, tacy jak Huawei, Xiaomi, OPPO i vivo, skutecznie przyciągają klientów swoimi nowymi flagowcami.
Samsung pozostaje jedynym graczem, który realnie rywalizuje z Apple w segmencie premium, notując 19% udziału w rynku po 3-procentowym wzroście rok do roku. Znacznie wyższą dynamikę wzrostu wykazały natomiast inne chińskie marki:
| Producent | Wzrost sprzedaży (H1 2026) |
| :— | :— |
| OPPO | 69% |
| vivo | 20% |
Dlaczego segment premium rośnie?
Wzrost znaczenia droższych smartfonów wynika obecnie z innych czynników niż jeszcze kilka lat temu. O ile w latach 2022–2025 rynek napędzała głównie chęć konsumentów do posiadania lepszych urządzeń, o tyle obecne zmiany są efektem rosnących kosztów komponentów i pamięci.
> „W miarę wzrostu cen smartfonów z segmentu średniego, różnica cenowa względem urządzeń premium – zwłaszcza starszych lub przecenionych flagowców – zaciera się. To sprawia, że flagowe smartfony stają się dla konsumentów bardziej atrakcyjną opcją przy wymianie telefonu” – zauważają analitycy Counterpoint.
Producenci wspierają ten trend, oferując coraz bardziej rozbudowane programy finansowania, odkupu (trade-in) oraz programy typu „buyback”, które zwiększają dostępność drogich urządzeń.
Strategia na przyszłość
W obliczu trudniejszej sytuacji na rynku, producenci odchodzą od walki o wolumen sprzedaży na rzecz maksymalizacji zysków. Apple, dzięki silnej pozycji na rynkach rozwiniętych, zintegrowanemu ekosystemowi oraz wysokiej wartości marki, ma utrzymać swoją przewagę. Jednocześnie Huawei i Xiaomi są postrzegane jako marki najlepiej przygotowane do dalszego zwiększania swoich udziałów w Chinach, co czyni strategię „premiumizacji” kluczowym kierunkiem dla całej branży mobilnej w najbliższych latach.
