Apple zaskakuje lokalnymi hasłami przed wrześniową konferencją
Apple oficjalnie potwierdziło datę swojego corocznego wydarzenia poświęconego iPhone’owi. Konferencja odbędzie się w środę, 9 września, o godzinie 10:00 czasu pacyficznego. Choć w Stanach Zjednoczonych i wielu krajach anglojęzycznych hasłem przewodnim jest „Surprise and Shine”, firma zdecydowała się na zróżnicowanie przekazu w zależności od regionu.
Zamiast polegać na dosłownych tłumaczeniach, lokalne oddziały Apple przygotowały własne interpretacje, które często nawiązują do specyfiki języka i kultury danego kraju.
Różnorodność haseł na świecie
Podejście Apple pokazuje, że firma daje dużą swobodę swoim regionalnym zespołom w tworzeniu treści marketingowych. Oto jak prezentują się hasła w wybranych krajach:
| Kraj | Hasło |
| :— | :— |
| Polska | Zdumienia i olśnienia |
| Hiszpania | Un rayo de wow |
| Włochy | L’alba di nuove sorprese |
| Szwecja | Förväntan. Förundran. |
| Holandia | Surprise party |
| Czechy | Čas těšení |
Warto zauważyć, że w regionach takich jak Chiny, Hongkong czy Tajwan, hasła koncentrują się wokół motywu „nowego rozdziału”. W języku chińskim użyty znak może odnosić się zarówno do rozdziału książki, jak i strony, co niektórzy analitycy interpretują jako subtelne nawiązanie do potencjalnego debiutu urządzenia składanego.
Wspólny mianownik
Mimo różnic językowych, większość haseł oscyluje wokół dwóch głównych motywów: zaskoczenia oraz światła lub blasku. Wiele europejskich wersji językowych kładzie nacisk na „nowy świt” lub „nowy początek”, co koresponduje z amerykańskim „Surprise and Shine”.
Podczas wrześniowego wydarzenia spodziewana jest premiera iPhone’a 18 Pro, iPhone’a 18 Pro Max oraz – według wielu spekulacji – pierwszego w historii składanego smartfona Apple.