Długa droga do ostatecznej nazwy
Informacje o roboczym mianie Reality Pro nie są całkowitym zaskoczeniem dla obserwatorów rynku. Już we wrześniu 2022 roku Mark Gurman z Bloomberga sugerował, że debiutujący zestaw nagłowny Apple może przyjąć właśnie taką nazwę. Strategia firmy opierała się na maskowaniu swoich planów poprzez wykorzystywanie zewnętrznych podmiotów do rejestracji znaków towarowych. W sierpniu 2022 roku firma Immersive Health Solutions LLC złożyła wnioski o ochronę nazw Reality One, Reality Pro oraz Reality Processor. Wcześniej, bo już w grudniu 2021 roku, podmiot o nazwie Realityo Systems LLC zarejestrował znak realityOS, co zbiegło się z odkryciami programistów analizujących logi App Store.
W połowie 2023 roku, tuż przed oficjalną premierą, Apple testowało szereg innych wariantów nazewnictwa, takich jak xrOS, xrProOS czy realOS. Ostatecznie podczas konferencji WWDC 2023 firma zdecydowała się na nazwę Vision Pro oraz system operacyjny visionOS, całkowicie porzucając linię „Reality”. Zmiana ta nastąpiła na tyle późno, że w wewnętrznych strukturach oprogramowania pozostały liczne odniesienia do pierwotnych założeń.
Strategiczne znaczenie znaków towarowych
Choć Apple postawiło na markę Vision, firma wciąż zachowuje prawa do znaków Reality Pro oraz Reality One. Może to mieć kluczowe znaczenie w kontekście ekspansji międzynarodowej. W Chinach sytuacja prawna jest skomplikowana, ponieważ firma Huawei posiada dziesięcioletnią licencję na używanie nazwy Vision Pro, która wygasa dopiero w 2031 roku. W rynkach, gdzie użycie głównej nazwy jest ograniczone, Apple może w przyszłości zdecydować się na powrót do odrzuconej wcześniej marki Reality Pro.
Zmiany w strategii produktowej
Gogle Vision Pro zadebiutowały na rynku amerykańskim w lutym 2024 roku w cenie 3499 dolarów, co w przeliczeniu daje kwotę około 13 500 złotych. Obecnie jednak przyszłość tej linii produktów stoi pod znakiem zapytania. Apple niedawno przeprowadziło restrukturyzację w zespole Vision Products Group, zwalniając około 100 pracowników i ograniczając działalność działów odpowiedzialnych za gry oraz immersyjne wideo.
Według doniesień, firma miała wstrzymać prace nad kolejnymi projektami z tej serii, w tym nad odświeżoną wersją Vision Pro 2 oraz tańszym modelem Vision Air. Obecnie uwaga giganta z Cupertino przesuwa się w stronę rozwoju inteligentnych okularów, co sugeruje zmianę priorytetów w segmencie urządzeń ubieralnych.