Nowe kompetencje w zespole Fitness+
W opisie stanowiska Apple poszukuje osoby posiadającej solidne podstawy w realizacji wielokamerowej typu live lub live-to-tape. Firma oczekuje kreatywnego współpracownika, który wykazuje autentyczną ciekawość dotyczącą przyszłości treści na żywo i jest gotowy do eksperymentowania z nowymi formatami. Jak czytamy w ogłoszeniu:
Apple poszukuje osoby, która jest podekscytowana eksperymentowaniem z nowymi formatami i chce przesuwać granice tego, czym mogą być treści fitnessowe na żywo.
Choć szczegółowy zakres obowiązków na tym stanowisku koncentruje się głównie na zarządzaniu produkcją, co jest typowe dla obecnego modelu Fitness+, nacisk na umiejętności związane z transmisjami na żywo stanowi nowość. Od momentu debiutu w 2020 roku, usługa opiera się wyłącznie na bibliotece wcześniej nagranych materiałów wideo z treningami i medytacjami, dostępnych na żądanie na urządzeniach iPhone, iPad oraz Apple TV. Apple nigdy dotąd nie oferowało zajęć w czasie rzeczywistym, rankingów na żywo czy harmonogramów spotkań, co odróżniało platformę od konkurencji, takiej jak Peloton.
Przyszłość usługi w cieniu reorganizacji
Potencjalne wprowadzenie treści na żywo zbiega się w czasie z okresem głębokich przemyśleń nad przyszłością Fitness+. Według doniesień Marka Gurmana z Bloomberga, usługa znajduje się pod stałą obserwacją w ramach szerszej reorganizacji struktur Apple. W listopadzie ubiegłego roku Fitness+ określono jako jedną z najsłabszych ofert cyfrowych firmy, co tłumaczono wysokim wskaźnikiem rezygnacji użytkowników oraz niskimi przychodami.
W odpowiedzi na te wyzwania, nadzór nad usługą przejęła Sumbul Desai, wiceprezes Apple ds. zdrowia, a cały dział zdrowia zaczął podlegać bezpośrednio Eddiemu Cue, szefowi usług Apple. W lutym pojawiły się kolejne informacje sugerujące, że przegląd strategii wciąż trwa. Eksperci branżowi spekulują, że docelowo Apple może zdecydować się na głębszą integrację Fitness+ z aplikacją Zdrowie, być może oferując obie usługi w ramach jednego, połączonego abonamentu. Na ten moment jednak żadne oficjalne plany dotyczące wprowadzenia transmisji na żywo nie zostały potwierdzone.