YouTube wprowadza istotne zmiany w sposobie emisji reklam
Od maja 2025 r. YouTube wdroży znaczące modyfikacje w systemie reklam mid-roll, które mogą zmienić sposób, w jaki użytkownicy oglądają materiały wideo na tej platformie. Zmiany te mają na celu poprawę komfortu oglądania poprzez lepsze dopasowanie momentów, w których wyświetlane są reklamy, do naturalnej dynamiki filmów. Dla twórców treści przyniesie to zarówno korzyści, jak i wyzwania.
YouTube ogłosił, że od 12 maja 2025 r. algorytm platformy będzie automatycznie przenosił reklamy, które użytkownicy mogliby uznać za zbyt nachalne, do bardziej naturalnych punktów przerywnikowych w materiale wideo. Dotychczas zdarzało się, że reklama pojawiała się w środku zdania lub kluczowej sceny, co mogło irytować widzów i skłaniać ich do opuszczenia filmu. Teraz reklamy pojawią się głównie podczas pauz, przejść między tematami czy innych momentów, które mniej zakłócają odbiór treści.
Zmiana ta nie wpłynie na liczbę reklam, które będą wyświetlane w filmach – użytkownicy nadal zobaczą taką samą ilość przerywników reklamowych. Jednak poprawa ich rozmieszczenia sprawi, że oglądanie filmów stanie się bardziej płynne i mniej uciążliwe. To dobra wiadomość szczególnie dla osób, które rezygnowały z oglądania dłuższych materiałów właśnie ze względu na frustrujące przerwy w kluczowych momentach.
Oprócz bieżących materiałów zmiany obejmą również starsze filmy, opublikowane przed 24 lutego 2025 r. Wszystkie treści z ręcznie ustawionymi reklamami mid-roll zostaną zaktualizowane o dodatkowe, automatyczne sloty reklamowe w naturalnych miejscach. Twórcy, którzy nie chcą, aby ich starsze filmy były objęte tą aktualizacją, będą mogli z niej zrezygnować poprzez ustawienia w YouTube Studio, w zakładce Monetyzacja.
Dla twórców treści zmiany te mogą przynieść korzyści finansowe. Eksperyment przeprowadzony w lipcu 2024 r. wykazał, że kanały korzystające jednocześnie z ręcznych i automatycznych reklam mid-roll zanotowały średnio 5% wzrost przychodów z reklam. Oprócz tego YouTube udostępni dwa nowe narzędzia, które pomogą lepiej zarządzać reklamami na kanale.
Jednym z nich jest „Informacja zwrotna w YouTube Studio”, dzięki której twórcy będą mogli sprawdzić, czy ręcznie ustawione reklamy są uznawane za zbyt inwazyjne. Pozwoli to na łatwiejsze dostosowanie ich rozmieszczenia i uniknięcie przerywania kluczowych momentów w materiałach wideo. Drugą nowością będą „Automatyczne sloty reklamowe”, które identyfikują miejsca, w których wstawienie reklamy nie powinno zakłócić płynności oglądania. Twórcy wciąż będą mogli zdecydować, czy chcą korzystać z automatycznego rozmieszczania reklam, czy wolą samodzielnie ustawiać ich pozycje.
Zmiany te nie dla wszystkich wiążą się jednak z pozytywnymi skutkami. Twórcy, którzy stosują wyłącznie ręczne rozmieszczenie reklam, mogą zauważyć spadek przychodów, jeśli ich reklamy będą umieszczone w momentach uznanych przez algorytm za zbyt inwazyjne. Z tego powodu warto dostosować się do nowych zasad, aby uniknąć utraty wpływów.
Dzięki tym aktualizacjom YouTube stara się znaleźć kompromis między skutecznością reklam a komfortem oglądania. Widzowie otrzymają bardziej płynne doświadczenie, a twórcy – jeśli odpowiednio dostosują swoją strategię – mogą nawet zwiększyć swoje przychody. Najbliższe miesiące pokażą, jak dobrze wdrożone zostaną te zmiany i jakie rzeczywiste efekty przyniosą one zarówno oglądającym, jak i twórcom treści.
