Meta rozszerza testy rozpoznawania twarzy w Europie
Meta kontynuuje rozwój swoich narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, rozszerzając testy funkcji rozpoznawania twarzy na Wielką Brytanię. Technologia ta została pierwotnie wprowadzona w październiku 2024 roku i miała na celu zwalczanie oszustw reklamowych wykorzystujących wizerunki znanych osób oraz ułatwienie użytkownikom odzyskiwania dostępu do zhakowanych kont na Facebooku i Instagramie.
Nowa faza testów w Wielkiej Brytanii
Meta przez długi czas wstrzymywała wdrożenie tych funkcji w Wielkiej Brytanii, jednak teraz, po konsultacjach z tamtejszymi regulatorami, firma zaczęła udostępniać je użytkownikom na tym rynku. W krajach, gdzie narzędzia zostały już wdrożone, Meta rozszerza ochronę przed „celebrity bait” na większą liczbę użytkowników.
W przeciągu najbliższych tygodni znane osoby w Wielkiej Brytanii otrzymają powiadomienia w aplikacji, informujące ich o możliwości skorzystania z ochrony przed oszustwami reklamowymi przy użyciu technologii rozpoznawania twarzy. Jednocześnie funkcja „weryfikacji za pomocą video selfie” stanie się opcjonalnym narzędziem dla wszystkich użytkowników serwisów Meta.
Ochrona prywatności i cel zastosowania
Meta wielokrotnie podkreślała, że dane twarzy wykorzystywane w tych narzędziach służą jedynie do ochrony przed fałszywymi reklamami oraz weryfikacji tożsamości. Firma zapewnia, że dane twarzy generowane w ramach analizy reklam są natychmiast usuwane, niezależnie od tego, czy system wykryje zgodność rysów twarzy, czy nie. Według Moniki Bickert, wiceprezes Meta ds. polityki treści, technologia ta nie jest wykorzystywana do żadnych innych celów.
Meta zwiększa inwestycje w sztuczną inteligencję
Wprowadzenie narzędzi rozpoznawania twarzy jest kolejnym krokiem w strategii Meta, która intensywnie inwestuje w rozwój sztucznej inteligencji. Oprócz integracji modeli językowych w swoich produktach firma pracuje także nad autonomiczną aplikacją AI. Jednocześnie Meta aktywnie uczestniczy w debacie na temat etyki stosowania sztucznej inteligencji, deklarując swoje obawy związane z „ryzykownymi” zastosowaniami tej technologii.
Kontrowersje wokół rozpoznawania twarzy
Meta od dawna zmaga się z kontrowersjami dotyczącymi biometrii twarzy. W 2024 roku firma zgodziła się zapłacić 1,4 miliarda dolarów w ramach ugody w sprawie pozwu dotyczącego niewłaściwego zbierania danych biometrycznych. Wcześniej, w 2021 roku, Facebook zdecydował się na zamknięcie swojej wieloletniej funkcji rozpoznawania twarzy na zdjęciach, co było skutkiem rosnącej presji regulacyjnej i prawnej.
Pomimo wcześniejszych deklaracji o odejściu od tej technologii Meta zachowała swój model DeepFace, zapowiadając, że może zostać wykorzystany w przyszłości. Najnowsze testy zdają się potwierdzać, że firma kontynuuje rozwijanie technologii rozpoznawania twarzy, choć tym razem koncentruje się głównie na aspektach bezpieczeństwa użytkowników i zwalczaniu oszustw reklamowych.
Rozwój narzędzi rozpoznawania twarzy przez Meta może spotkać się zarówno z entuzjazmem tych, którzy liczą na skuteczniejszą walkę z oszustwami, jak i z obawami dotyczącymi prywatności i potencjalnych nadużyć. Czy firma tym razem uda się zdobyć zaufanie użytkowników i regulatorów? Czas pokaże.
