Apple po raz kolejny udowadnia swoją globalną dominację, zdobywając tytuł najcenniejszej marki świata według najnowszego raportu Kantar BrandZ na rok 2025. Wartość marki technologicznego giganta z Cupertino została oszacowana na imponujące 1,29 biliona dolarów, co przekłada się na około 5,2 biliona złotych. To aż 28-procentowy wzrost w stosunku do poprzedniego roku, co świadczy o rosnącym zaufaniu konsumentów i stabilnej kondycji finansowej firmy. To już trzeci z rzędu rok, w którym Apple utrzymuje się na pierwszym miejscu w prestiżowym rankingu, jako pierwsza marka na świecie przekraczając symboliczną granicę biliona dolarów wartości marki.
Ranking tworzony przez Kantar bazuje na autorskim, trzyetapowym procesie wyceny marek, który łączy badania dotyczące postrzegania marki przez konsumentów z twardymi danymi finansowymi. Takie podejście pozwala na wiarygodną ocenę prawdziwej siły i wartości danej marki na rynku. W zestawieniu na 2025 rok wiceliderem pozostał Google, którego marka wyceniana jest na 944,1 miliarda dolarów, a tuż za nim plasuje się Microsoft z wynikiem 884,8 miliarda dolarów. Całą czołówkę zamykają Amazon (866,1 miliarda dolarów) oraz Nvidia (509,4 miliarda dolarów), która w ostatnich miesiącach zanotowała imponujący wzrost wartości marki.
Co ciekawe, firmy działające w obszarze technologii nadal zdecydowanie dominują w zestawieniu, jednak największe zaskoczenia przyniosły firmy, które zanotowały najbardziej dynamiczny wzrost wartości marek. Nvidia, Huawei, Xiaomi oraz Instagram mogą pochwalić się wzrostami przekraczającymi 100% w skali roku. Rosnące znaczenie tych firm na rynku to dowód na zmieniającą się dynamikę technologiczną oraz rosnące zainteresowanie innowacyjnymi rozwiązaniami ze strony konsumentów na całym świecie. Huawei znalazł się na 39. pozycji, tuż za Qualcommem i jego marką Snapdragon (miejsce 38). Zaskakująco daleko w rankingu wypadł Samsung – w 2025 roku sklasyfikowany został dopiero na 78. miejscu, natomiast Xiaomi zajęło 96. lokatę.
Warto również odnotować pojawienie się nowych marek w najbardziej wartościowym zestawieniu świata. Najwyżej sklasyfikowanym debiutantem jest ChatGPT od OpenAI, który od razu wskoczył na 60. miejsce – to doskonałe odzwierciedlenie wzrastającej roli sztucznej inteligencji zarówno w biznesie, jak i w codziennym życiu użytkowników. Swoją silną pozycję ugruntował także indyjski operator telekomunikacyjny Airtel, który okazał się najszybciej rozwijającą się marką telekomunikacyjną tego roku.
Zgodnie z raportem Kantar, łączna wartość stu najcenniejszych marek świata wynosi obecnie aż 10,7 biliona dolarów, co pokazuje ogromny wpływ marek na globalną gospodarkę. Apple dzięki konsekwentnej strategii, innowacjom technologicznym oraz lojalności swoich klientów pozostaje niekwestionowanym liderem, który skutecznie buduje swoją globalną potęgę marki.