W pierwszym kwartale 2025 roku Apple osiągnęło znaczący sukces, notując aż 13-procentowy wzrost liczby sprzedanych iPhone’ów w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego. Firma dostarczyła 55 milionów urządzeń na całym świecie, zwiększając swój globalny udział w rynku smartfonów do 19%. Dla porównania, rok temu ten wynik wynosił 16%. Dane pochodzą z najnowszego raportu opublikowanego przez firmę analityczną Canalys, który ukazuje nie tylko dynamiczny rozwój Apple, ale także stagnację całej branży — rynek smartfonów jako całość odnotował zaledwie 0,2% wzrostu, osiągając poziom 296,9 miliona sprzedanych urządzeń.
Na tle ogólnej stagnacji Apple wyraziście się wyróżnia. Dla kontrastu, lider rynku — Samsung — dostarczył 60,5 miliona urządzeń i osiągnął udział na poziomie 20%, lecz odnotowany wzrost wobec zeszłego roku wyniósł jedynie 1%. Na podium znalazła się również firma Xiaomi z wynikiem 41,8 miliona sprzedanych smartfonów, natomiast vivo oraz OPPO osiągnęły po około 8% udziału w rynku.
Jednym z najjaśniejszych punktów w krajobrazie sprzedaży okazały się dla Apple Stany Zjednoczone. Tam rynek smartfonów wzrósł aż o 12% w ujęciu rocznym, a głównym motorem napędowym tego wzrostu okazał się iPhone. Według eksperta Canalys, Le Xuana Chiewa, Apple skutecznie zwiększyło dostępność swoich urządzeń na amerykańskim rynku poprzez wcześniejsze uzupełnienie zapasów, przygotowując się na możliwe zmiany w polityce celnej. Ta proaktywna strategia pozwoliła firmie utrzymać przewagę pomimo niestabilnych warunków gospodarczych.
W ostatnich miesiącach Apple kontynuuje również intensywną dywersyfikację łańcucha dostaw. Firma dynamicznie rozwija produkcję iPhone’ów w Indiach — zarówno modeli podstawowych z serii iPhone 15 i 16, jak i bardziej zaawansowanych wersji iPhone 16 Pro. Dzięki inwestycjom w indyjskie zakłady produkcyjne, Apple planuje do 2026 roku dostarczać znaczną część urządzeń na rynek amerykański właśnie z tego kraju. Celem tych działań jest ograniczenie ryzyka związanego z wahaniami ceł importowych i niestabilnymi przepisami celnymi.
Globalny rynek smartfonów w pierwszym kwartale 2025 roku był zróżnicowany w zależności od regionu. Wzrosty zauważono nie tylko w USA, ale również częściowo w Chinach, gdzie pozytywny efekt przyniosły państwowe programy subsydiów wspierające zakup nowych urządzeń. Z kolei spowolnienie zauważalne było w Indiach, Ameryce Łacińskiej oraz na Bliskim Wschodzie — regionach, które jeszcze niedawno wykazywały dynamiczny wzrost.
Pomimo obecnego sukcesu, eksperci Canalys przewidują, że rynek amerykański w najbliższych kwartałach może doświadczyć wahań. Powodem mają być korekty zapasów magazynowych oraz spadające zaufanie konsumenckie, będące efektem niepewnych warunków handlowych i możliwych, kolejnych zmian w polityce importowej.
Wyniki Apple w początkach 2025 roku dowodzą, że spójna strategia sprzedażowa, dywersyfikacja produkcji oraz szybka reakcja na zmiany globalne mogą stanowić skuteczne narzędzia w trudnym i nieprzewidywalnym świecie technologii mobilnych. Sytuacja na rynku pokazuje również, że w czasach stagnacji liderzy technologiczni potrafią nie tylko przetrwać, ale i umocnić swoją pozycję. Apple nie tylko zwiększyło swój udział w rynku — firma wyznacza obecnie nowe standardy dostosowania się do globalnych wyzwań.