Disney wprowadza zmiany dotyczące subskrypcji popularnych usług streamingowych Hulu i Disney+. Od teraz użytkownicy nie będą mogli zakładać nowych kont ani odnawiać subskrypcji tych serwisów za pośrednictwem App Store na urządzeniach Apple. Zmiana ta oznacza, że Disney omija prowizję, którą dotychczas musiał płacić Apple za każdą subskrypcję realizowaną w ramach zakupów w aplikacjach.
Koniec możliwości subskrybowania przez App Store
Jak zauważono w dyskusjach na platformie Reddit, nowi oraz powracający użytkownicy Hulu i Disney+ nie mają już opcji zakupu subskrypcji bezpośrednio przez App Store. Informacje o zmianach można znaleźć na stronach pomocy technicznej obu serwisów. Mimo to, klienci, którzy wcześniej korzystali z rozliczeń przez Apple, będą mogli kontynuować swoje subskrypcje bez żadnych zmian. Nadal będą też mogli oglądać treści na urządzeniach Apple, logując się do swoich kont w aplikacjach Hulu i Disney+ na iOS.
Korzyści finansowe dla Disney
Dla Apple każde zakupione w aplikacji subskrypcje wiążą się z prowizją wynoszącą od 15% do 30% od każdej transakcji. Tymczasem Disney, rezygnując z opcji zakupów w aplikacjach, unika konieczności uiszczania tych opłat. Warto podkreślić, że aplikacje streamujące, które nie oferują zakupów za pośrednictwem App Store, są klasyfikowane jako tzw. „reader apps”.
Zwiększenie przychodów poprzez inną strategię
Decyzja Disneya o zaprzestaniu korzystania z App Store w procesie zakupu subskrypcji zbiega się w czasie z podwyżkami cen serwisów streamingowych wprowadzonej 17 października. Ceny subskrypcji Disney+ wzrosły o 2 dolary, natomiast Hulu z reklamami podrożało również o 2 dolary, a wersja bez reklam o 1 dolara. Można przypuszczać, że rezygnacja z opłat dla Apple to część szerszej strategii Disneya, której celem jest zwiększenie przychodów – obok podwyżek cen, firma jednocześnie prowadzi działania mające na celu ograniczenie współdzielenia haseł.
Zmiana statusu w ekosystemie Apple
W związku z tą decyzją, Disney+ i Hulu nie będą już mogły korzystać z Programu Partnerów Wideo Apple. Program ten, dedykowany aplikacjom streamującym, które wspierają zakupy za pośrednictwem App Store, oferuje integrację z takimi technologiami Apple jak Siri, AirPlay, Uniwersalne Wyszukiwanie czy automatyczne logowanie (zero sign-on). Subskrybenci mogą więc zauważyć zmiany w aplikacjach tvOS oraz Apple TV w kontekście użyteczności i integracji z ekosystemem Apple.
Podsumowanie
Zmiana podejścia Disneya do sprzedaży subskrypcji za pośrednictwem App Store to ruch, który bez wątpienia pomoże firmie zminimalizować koszty i zwiększyć przychody. Działania te mogą być również odpowiedzią na rosnące wyzwania związane z konkurencją na rynku streamingowym, gdzie firmy muszą prowadzić coraz bardziej agresywną politykę cenową, a jednocześnie dbać o własną marżę zysku. Na dłuższą metę decyzja ta może wpłynąć na sposób, w jaki inne firmy z sektora cyfrowych treści będą podchodzić do współpracy z Apple i innymi platformami oferującymi podobne usługi transakcyjne.
