Rynek tabletów na świecie odnotował wyraźny wzrost w pierwszym kwartale 2025 roku, osiągając 8,5% wzrostu rok do roku – wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez firmę analityczną Canalys. Choć globalne dane są pozytywne, to przyczyny tego trendu różniły się w zależności od regionu i uwarunkowań lokalnych. Obserwujemy interesujące zjawisko związane z cyklem życia urządzeń mobilnych oraz wpływem polityki gospodarczej i inicjatyw rządowych na decyzje zakupowe konsumentów i instytucji.
Głównym czynnikiem wpływającym na poprawę wyników w Stanach Zjednoczonych była konieczność wymiany urządzeń zakupionych w czasie pandemii COVID-19. Tablety kupowane masowo w latach 2020–2021 przez użytkowników indywidualnych oraz szkoły i firmy zaczynają osiągać kres swojej żywotności. Te urządzenia mają już 4–5 lat i obecnie są coraz częściej zastępowane nowymi modelami. To zjawisko wpłynęło na znaczący wzrost sprzedaży przede wszystkim w USA, odpowiadając za dużą część globalnej dynamiki w pierwszym kwartale tego roku.
Na sytuację w USA wpływ miały także czynniki polityczno-gospodarcze. Wprowadzone przez administrację Donalda Trumpa cła na towary z Chin nie objęły jednak tabletów ani smartfonów, dzięki czemu bezpośredni wpływ tych regulacji na ceny i sprzedaż urządzeń mobilnych był ograniczony. Niemniej jednak ogólne podwyżki cen w innych sektorach mogą wpłynąć na dalsze decyzje zakupowe konsumentów. Jak twierdzi Canalys, tablety nie są produktem pierwszej potrzeby, dlatego w przyszłości cykl wymiany tych urządzeń może się wydłużyć, gdy konsumenci będą musieli wybierać między zakupem tabletu a innych, ważniejszych dóbr.
Zupełnie inna dynamika panowała w Chinach, gdzie rząd zdecydował się na bezpośrednie wsparcie dla konsumentów w formie subsydiów na zakup elektroniki użytkowej. Programy te zostały zsynchronizowane z tradycyjnymi promocjami z okazji Chińskiego Nowego Roku, co zaowocowało dwucyfrowym wzrostem sprzedaży tabletów w tym kraju. Co ciekawe, Apple – mimo rosnącej konkurencji – nadal zajmuje w Chinach pozycję lidera. Zarówno Huawei, jak i Xiaomi notują dynamiczny wzrost, wspierany przez rozwój ich ekosystemów inteligentnych urządzeń, natomiast Honor odnosi sukcesy w segmencie budżetowym.
W ujęciu globalnym Apple umocniło się na pozycji lidera rynku tabletów, zwiększając swoje dostawy o 14% rok do roku – w pierwszym kwartale 2025 roku firma wysłała 13,7 miliona urządzeń, co przełożyło się na 37,3% udziału w rynku. Samsung zajął drugie miejsce z wynikiem 6,63 miliona sprzedanych tabletów, co oznacza spadek o 5,2% względem ubiegłego roku. Na trzecie miejsce niespodziewanie wysunęło się Xiaomi, notując imponujący wzrost – aż 56,1% w skali roku – i dostarczając 3,07 miliona tabletów. Tym samym chiński gigant wyprzedził Lenovo (2,54 mln sztuk), które znalazło się na czwartym miejscu. Huawei zamknął TOP 5 z wynikiem 2,39 miliona urządzeń, co stanowi spadek o 12,5% rok do roku, mimo silnej pozycji w Chinach.
Warto również zauważyć sytuację sektora instytucjonalnego – mimo że tablety są chętnie wykorzystywane przez szkoły oraz organizacje rządowe na całym świecie, to ten segment rynku był w pierwszym kwartale 2025 raczej stagnacyjny. Możliwe są jednak zmiany w nadchodzących miesiącach, ponieważ niektóre kraje uruchamiają wieloletnie programy mające na celu cyfryzację edukacji. Przykładem może być Tajlandia, która ogłosiła wieloletni plan finansowania zakupu tabletów do szkół. Inaczej sytuacja wygląda w Stanach Zjednoczonych, gdzie naciski ze strony administracji Donalda Trumpa blokują działania amerykańskiego Departamentu Edukacji, co może ograniczyć publiczne zakupy sprzętu.
Patrząc z szerszej perspektywy, dane Canalys pokazują, że globalny rynek tabletów nie tylko przetrwał trudne pandemijne czasy, ale wręcz wchodzi w nowy cykl wzrostu. Wskazuje to na rosnącą potrzebę posiadania osobistego, mobilnego sprzętu do pracy, edukacji i rozrywki, ale jednocześnie zwraca uwagę na wrażliwość tego segmentu na zmieniające się trendy ekonomiczne i polityczne.
Ostateczne wyniki za pierwszy kwartał 2025 roku pokazują, że globalnie sprzedano łącznie 36,83 miliona tabletów, w porównaniu do 33,95 miliona sztuk rok wcześniej. To wyraźny sygnał, że urządzenia te – choć nieco zapomniane w dobie dominacji smartfonów – nadal odgrywają ważną rolę w cyfrowym ekosystemie i są istotnym elementem strategii czołowych producentów elektroniki.
