Apple pracuje nad rozszerzeniem swojej aplikacji News, planując wprowadzenie jej do nowych krajów poza Stanami Zjednoczonymi, Kanadą, Wielką Brytanią i Australią. Według doniesień z „Financial Times”, firma jest w trakcie opracowywania strategii, która ma pozwolić na rozwój aplikacji oraz wprowadzenie nowych funkcji w obecnych lokalizacjach.
Jednym z kluczowych elementów tych działań jest rozbudowa lokalnego zakresu wiadomości, szczególnie w Wielkiej Brytanii. Apple planuje wprowadzenie tam sekcji z łamigłówkami, która obecnie jest dostępna tylko dla użytkowników z USA i Kanady. Kroki te mają na celu podniesienie atrakcyjności aplikacji oraz zaoferowanie użytkownikom bardziej dostosowanych do ich potrzeb treści. Jest to szczególnie istotne w kontekście strategii Apple, która stawia na personalizację i precyzyjne dopasowanie zawartości do preferencji użytkownika.
Aplikacja Apple News oferuje dwie wersje – darmową i subskrypcyjną. Wersja darmowa generuje przychody jedynie dzięki reklamom, natomiast wersja subskrypcyjna, Apple News+, umożliwia dostęp do treści premium za 12,99 USD miesięcznie w USA i 12,99 GBP w Wielkiej Brytanii. Za pośrednictwem tych usług użytkownicy mogą korzystać z wyselekcjonowanych materiałów, artykułów z gazet i magazynów, a także gier, podcastów oraz dedykowanych newsletterów.
Decyzja o rozszerzeniu aplikacji News jest zgodna z ogólną strategią Apple mającą na celu dalszy rozwój segmentu usług, który już teraz obejmuje takie produkty jak Apple TV+ i Apple Pay. Segment usług firmy generuje imponujące przychody na poziomie około 96 miliardów dolarów rocznie. Apple News, które miesięcznie dociera do ponad 125 milionów użytkowników, odgrywa coraz większą rolę w tej strategii, co czyni tę aplikację istotnym źródłem dochodów zarówno dla firmy, jak i współpracujących wydawców.
Rozwój Apple News ma miejsce w dość wymagających czasach, gdy wiele grup medialnych zmaga się z problemem spadku przychodów z działalności cyfrowej. Decyzja Meta o ograniczeniu promocji wiadomości, zmiany w algorytmach Google zmniejszające ruch z wyszukiwań, a także popularyzacja sztucznej inteligencji w podsumowywaniu wiadomości i zapytań wyszukiwania – wszystko to miało istotny wpływ na sektor medialny. Apple, wykorzystując swoją pozycję na rynku technologii i usług, próbuje przeciwdziałać tym tendencjom, wspierając wydawców poprzez swoją platformę.
Co ciekawe, według badań Apple, odbiorcy ich aplikacji różnią się od typowych czytelników wielu wydawców. Użytkownicy Apple News to grupa o wyższym statusie materialnym, co zauważono m.in. wśród decydentów w takich miejscach, jak Westminster i Waszyngton. Dzięki temu aplikacja jest postrzegana jako narzędzie o dużej wartości w kręgach politycznych i biznesowych.
Niemniej, współpraca z Apple News nie jest wolna od wyzwań. Wydawcy wskazują, że mimo potencjalnych korzyści finansowych, monetyzacja artykułów w platformie Apple jest utrudniona przez surowe zasady ochrony prywatności. Firma ogranicza możliwość wykorzystywania danych zewnętrznych oraz adresów IP użytkowników, co wpływa na skuteczność reklam i narzędzi targetujących.
Wizja Apple zakłada jednak budowanie długofalowych relacji z wydawcami, przy jednoczesnym dostarczaniu wartościowych treści użytkownikom. Czy te plany okażą się skuteczne w globalnym rozwoju aplikacji News? Czas pokaże, jak rosnące ambicje Apple wpłyną na branżę medialną i cyfrowe doświadczenie użytkowników na całym świecie.
