Apple opublikowało nową reklamę wideo zatytułowaną „Slide”, w której firma podkreśla wytrzymałość nowego szkła ochronnego Ceramic Shield 2 zastosowanego w modelach iPhone 17, iPhone 17 Pro i iPhone 17 Pro Max. Spot został udostępniony na YouTube i skupia się na prostym, sugestywnym obrazie mającym zilustrować rzekomą odporność ekranu na uszkodzenia.
W reklamie widzimy trwające negocjacje przy długim stole; w trakcie rozmowy telefon iPhone 17 Pro ustawiony ekranem do blatu jest kilkakrotnie przesuwany po powierzchni stołu. Ten pozornie codzienny gest ma zwrócić uwagę na to, że ekran znosi takie potraktowanie bez problemu, co ma symbolizować wyższą trwałość w porównaniu z poprzednimi generacjami.
Apple w komunikacie przy materiale wideo stwierdza, że warstwa Ceramic Shield 2 nad ekranem zapewnia trzykrotnie (3×) lepszą odporność na zarysowania w porównaniu z linią iPhone 16. Firma dodaje, że materiał jest twardszy niż jakiekolwiek szkło stosowane w smartfonach lub mieszanka szkła z ceramiką, co ma sugerować przewagę pod względem odporności na uszkodzenia powierzchniowe.
Reklama kończy się prostym przesłaniem: „Relax, it’s iPhone 17.” To krótkie hasło zamyka narrację spotu, której celem jest przekonanie widza, że nowsze modele oferują zauważalnie lepszą ochronę ekranu w codziennym użytkowaniu.
Choć materiał skupia się na odporności na zarysowania i wytrzymałości szkła, reklama ogranicza się do stwierdzeń marketingowych — nie podaje szczegółowych danych testowych ani warunków, w jakich uzyskano deklarowane „3×” lepsze właściwości, dlatego ocena rzeczywistej trwałości w codziennym użytkowaniu wymagać będzie niezależnych testów lub długoterminowych doświadczeń użytkowników.