W związku ze zbliżającym się rokiem 2026 i noworocznymi postanowieniami Apple uruchomiło serię nowych reklam w mediach społecznościowych, które promują Apple Watch jako narzędzie motywacyjne. Kampania ma przekonać użytkowników, że zegarek może pomagać w utrzymaniu aktywności fizycznej na początku roku, kiedy wiele osób stawia sobie cele związane ze zdrowiem i kondycją.
Reklamy, podpisane hasłem „Quit quitting”, pokazują krótkie, dynamiczne sceny, w których właściciele Apple Watch uciekają od łóżka, fotela bujanego i stołka przy barze — symbolicznie opuszczając miejsca związane z biernością. W każdej z tych krótkich form widzimy przebitki aplikacji Workout na zegarku oraz komunikaty, które pojawiają się podczas biegu, podkreślając rolę urządzenia w trakcie aktywności.
W spocie widać, że Apple Watch dostarcza użytkownikowi informacji podczas treningu — między innymi aktualizacje tempa i podziału aktywności na segmenty oraz powiadomienia o zamknięciu „activity rings”. Te elementy są zaprezentowane jako konkretne funkcje wspierające osobę ćwiczącą, pozwalające śledzić postęp i otrzymywać przypomnienia oraz gratyfikacje za osiąganie założonych celów.
Każda reklama kończy się hasłem „Don’t Give In”, a jedna z nich przypomina, że większość osób porzuca noworoczne postanowienia już 9 stycznia. Wszystkie spoty noszą tytuł „Quit quitting with Apple Watch”, co jasno komunikuje pomysł kampanii — zachęcanie do wytrwałości przy realizacji celów.
Materiały są udostępniane w kanałach społecznościowych Apple i zostały także przesłane na YouTube Shorts, co wskazuje na strategię dotarcia do szerokiej, szczególnie młodszej grupy odbiorców, która często korzysta z krótkich formatów wideo. Kampania stawia Apple Watch w roli pomocnika, który ma przypominać o aktywności i wspierać utrzymanie postanowień przez cały styczeń i dalej.