Od 2006 roku Apple współpracuje z marką (RED), by wspierać The Global Fund – organizację, której celem jest walka z epidemiami takimi jak HIV/AIDS, gruźlica oraz malaria w Afryce. Dzięki tej współpracy firma udostępniała specjalne, czerwone warianty swoich produktów, oznaczonych jako (PRODUCT)RED. Jednak w ostatnich latach oferta tych urządzeń została znacząco ograniczona.
—
Czerwony kolor znika z oferty Apple
Jeszcze kilka lat temu (PRODUCT)RED był dostępny w szerokiej gamie produktów Apple, od iPhone’ów, przez Apple Watch, po akcesoria takie jak paski do zegarków czy etui. Na dzień dzisiejszy jednak, jedynym nowym produktem w popularnym czerwonym wariancie jest iPhone SE 3. Co ciekawe, ten model również jest bliski wycofania z rynku – spodziewa się, że jego produkcja zakończy się w marcu, gdy na miejsce trafi nowy, czwartej generacji iPhone SE.
Pozostałe produkty w kolorze (PRODUCT)RED, które można znaleźć w ofercie Apple, to starsze pokrowce na iPhone’a oraz modele iPhone’a 14. Jednak kolejne generacje urządzeń, takie jak iPhone 15 czy najnowszy iPhone 16, nie otrzymały już czerwonej wersji. Podobny los spotkał Apple Watch – chociaż seria 9 oferowała aluminiową wersję w kolorze czerwonym, została ona wycofana wraz z pojawieniem się serii 10. Zniknęła także opcja czerwonego paska sportowego, która wcześniej towarzyszyła zegarkowi z serii 9.
—
Czerwień w nowej odsłonie?
Chociaż w standardowej linii produktowej czerwony kolor zdaje się zanikać, marka Beats – należąca do Apple – promuje nowe odcienie czerwieni, takie jak Statement Red i Transparent Red. Nie są one jednak powiązane bezpośrednio z inicjatywą (PRODUCT)RED. W związku z tym pojawiają się pytania, czy Apple powoli rezygnuje z tej współpracy.
Nie można jednak jednoznacznie stwierdzić, że (PRODUCT)RED przestanie istnieć. Być może firma zdecyduje się na bardziej selektywne wprowadzanie tej wersji kolorystycznej w przyszłości. Fakt pozostaje jednak faktem – liczba produktów w tym znanym odcieniu znacząco zmniejszyła się w ciągu ostatnich dwóch lat.
—
Apple wciąż wspiera Global Fund
Pomimo ograniczenia oferty (PRODUCT)RED, Apple kontynuuje finansowe wsparcie dla The Global Fund. Jednym z przykładów jest coroczna kampania związana z Apple Pay, zaplanowana w tym roku na okres od 29 listopada do 8 grudnia. W trakcie jej trwania Apple przeznacza część zysków z transakcji realizowanych poprzez Apple Pay na wsparcie inicjatyw walczących z HIV/AIDS.
—
Co dalej z (PRODUCT)RED?
Partnerstwo Apple z marką (RED) przez lata przyniosło znaczące wsparcie na rzecz walki z chorobami zakaźnymi, a produkty w odważnym czerwonym kolorze stały się ikoną zaangażowania firmy w ważne globalne problemy. Zmniejszenie liczby urządzeń w tym wariancie może być sygnałem zmieniających się priorytetów marki. Nie oznacza to jednak, że Apple całkowicie zrezygnuje z tej inicjatywy – przyszłość (PRODUCT)RED może zależeć od strategii firmy i jej chęci do dalszej selektywnej promocji czerwieni przy okazji nowych premier.
Fani tego charakterystycznego koloru pozostają jednak z coraz mniejszym wyborem produktów i z niepewnością, jakie decyzje Apple podejmie w nadchodzących latach. Na razie trzeba cieszyć się tym, co pozostało.
