Meta ogłasza nową inicjatywę związaną z AI dla firm
Meta, gigant technologiczny znany głównie z takich platform jak Facebook, Instagram i WhatsApp, zatrudnił Clarę Shih, byłą CEO ds. AI w Salesforce, do kierowania nową organizacją zajmującą się narzędziami AI dla firm. Nowy zespół, nazwany Business AI, ma na celu tworzenie zaawansowanych rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji, które pomogą przedsiębiorstwom skuteczniej docierać do konsumentów za pośrednictwem aplikacji Meta.
Nowa wizja dla biznesów
Clara Shih ogłosiła swoje przejście do Meta za pośrednictwem postu na LinkedIn: „Z radością informuję, że dołączyłam do Meta, aby kierować nową grupą Business AI. Naszą wizją jest udostępnienie najnowocześniejszych rozwiązań z zakresu AI każdej firmie, wspierając ich w osiągnięciu sukcesu i przyjęciu innowacji w erze sztucznej inteligencji”.
Meta już od dłuższego czasu rozwija swoje modele AI, a jednym z kluczowych elementów tego rozwoju jest otwartość. Firma stawia na podejście open-source, które ma na celu zwiększenie dostępności technologii AI dla szerokiej grupy użytkowników. Niemniej, takie podejście do open-source nie jest jednoznacznie akceptowane przez wszystkich w branży.
Rola sztucznej inteligencji w ekosystemie Meta
Meta nie generuje przychodów bezpośrednio ze sprzedaży narzędzi AI, jak robią to inne firmy, takie jak OpenAI czy Google. Zamiast tego, głównym celem Mark’a Zuckerberga i jego zespołu jest wzmocnienie już istniejących aplikacji, w tym Instagrama, Facebooka i WhatsAppa, poprzez integrację modeli sztucznej inteligencji, takich jak Llama.
Nowopowstała grupa Business AI będzie pracować nad narzędziami opartymi na Llama, które będą dostępne dla milionów firm korzystających z platform Meta do reklamowania się i tworzenia treści. Chociaż szczegóły narzędzi nie są jeszcze znane, można przypuszczać, że będą one obejmować rozwiązania związane z generowaniem treści reklamowych przy pomocy AI. Już teraz Meta integruje więcej treści generowanych przez sztuczną inteligencję w swoich mediach społecznościowych – na przykład karuzele zdjęć AI na Facebooku czy chatboty imitujące twórców na Instagramie.
Czy AI zmieni sposób tworzenia treści reklamowych?
Dla Meta integracja narzędzi AI z platformami społecznościowymi może oznaczać znaczną zmianę w sposobie generowania i prezentowania treści reklamowych. Dotąd na tych platformach dominowały treści generowane przez użytkowników. Nowe narzędzia AI mogłyby umożliwić firmom generowanie reklam w sposób bardziej efektywny, co mogłoby przynieść Meta znaczne korzyści finansowe.
Nie jest jeszcze jasne, czy te narzędzia będą oferowane za darmo, jako sposób na zwiększenie wydatków na reklamy, czy będą sprzedawane jako dodatkowe usługi. Wielu analityków uważa jednak, że takie rozwiązania mogą znacząco zwiększyć dochody firmy, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że reklamy stanowią główne źródło dochodów Meta.
John Hegeman, wiceprezes Meta i szef działu monetyzacji, podkreślił potential tych nowych narzędzi: „Wierzymy, że najnowsze osiągnięcia w dziedzinie sztucznej inteligencji stanowią ogromną szansę dla firm na zwiększenie efektywności i znaczącą poprawę jakości doświadczeń, jakie oferują swoim klientom. Nowa grupa produktowa pod kierownictwem Clary pomoże nam tę wizję zrealizować”.
Clara Shih i jej doświadczenie
Clara Shih to postać o ugruntowanej pozycji w świecie technologii. Przed dołączeniem do Meta kierowała działem AI w Salesforce, choć jej praca tam spotkała się z mieszanymi opiniami. W maju 2024 roku akcje Salesforce spadły, co wynikało z obaw inwestorów, że firma mogła przegapić gwałtowny rozwój sztucznej inteligencji. Od tego czasu Salesforce intensywnie inwestuje w AI, wprowadzając platformę Agentforce, mającą na celu rozwój agentów AI.
Mimo wyzwań, jakie napotkała w Salesforce, Clara Shih ma teraz szansę rozpocząć coś nowego w Meta – firmie, o której pisała już wcześniej w swojej książce z 2009 roku, zatytułowanej „The Facebook Era”.
Co czeka Meta i Business AI?
Zatrudnienie takiego eksperta jak Clara Shih wskazuje na to, że Meta poważnie podchodzi do rozwoju narzędzi AI dla firm. W nadchodzących miesiącach zapewne zobaczymy, jak nowe narzędzia wpłyną na sposób, w jaki firmy korzystają z platform Meta, i jak wpłyną na rynek reklamy online.
To, co obecnie wydaje się być jeszcze w fazie rozwoju, może stać się kluczowym elementem strategii Meta na przyszłość, zwłaszcza w kontekście integracji AI w codzienne funkcjonowanie biznesów na całym świecie.
