Jak drogi może być tytuł, by w odbiorze gracza dalej wydawał się „pięciodolarowy”? Według Nicka Kamana, współtwórcy Peak, optymalnym punktem cenowym dla gry postrzeganej jako kosztującej 5 dolarów jest 8 dolarów (ok. 34 zł). To pozornie błaha obserwacja — „żart cenowy” — zadecydowała o ustawieniu standardowej ceny tej gry.
Kaman opisał w rozmowie, że podczas prac nad Peak twórcy z Landfall i Aggro Crab żartowali o tym, ile naprawdę oznacza „pięć dolarów” w głowach graczy. Z tego żartu zrodziła się praktyczna zasada: w percepcji wydatku kilka dolców mniej lub więcej często przestaje mieć znaczenie. „Cztery dolary też są w pewnym sensie pięcioma dolarami. Trzy dolary to dwa dolary. Dwa dolary to praktycznie za darmo” — tłumaczył, po czym dodał, że „osiem dolarów dalej jest pięcioma dolarami; nie staje się dziesięcioma”. Przyjęta forma ceny to więc 7,99 USD (ok. 34 zł), bo to największa granica, przy której różnica psychologiczna nadal działa na korzyść graczy.
Historia tej decyzji cenowej ma prosty kontekst produkcyjny: Peak powstał we współpracy deweloperów obu studiów, a gra na premierę trafiała w promocji po obniżonej cenie 5 USD (ok. 21 zł). Ostateczna, stała cena została jednak ustalona na 7,99 USD (ok. 34 zł), co częściowo było podyktowane dotychczasowymi doświadczeniami Landfall — studio to stosowało podobne wyceny przy wcześniejszym tytule, Content Warning.
Choć anegdota Kamana może brzmieć niejednoznacznie, stosowanie tzw. psychologicznego ustalania cen to realna praktyka biznesowa. W przypadku Peaka strategia najwyraźniej się opłaciła: w okresie świątecznym gra znalazła się na trzecim miejscu listy najlepiej sprzedających się tytułów na Steamie, sprzedając niemal 800 000 kopii w ciągu zaledwie dwóch tygodni.
Obecnie Peak jest dostępny w promocji na Steamie za 4,95 USD (ok. 21 zł) — jest to najniższa cena, po której gra była sprzedawana od premiery w czerwcu. Przykład Peaka pokazuje, że pozornie drobne decyzje komunikacyjne dotyczące ceny mogą mieć realny wpływ na odbiór produktu i jego wyniki sprzedażowe.
