W pierwszym kwartale 2025 roku globalny rynek inteligentnych opasek i zegarków odnotował imponujący wzrost. Według najnowszego raportu analitycznego firmy Canalys, między 1 stycznia a 31 marca na całym świecie dostarczono łącznie 46,6 miliona urządzeń ubieralnych z kategorii „wearable band”, co oznacza 13-procentowy wzrost w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego. Ten dynamiczny rozwój pokazuje, że popyt na urządzenia monitorujące zdrowie, aktywność fizyczną oraz oferujące funkcje smart staje się coraz bardziej powszechny wśród użytkowników w różnych częściach świata.
Na pozycji lidera znalazła się firma Xiaomi, która w pierwszym kwartale dostarczyła aż 8,7 miliona urządzeń typu smart band i smartwatch, co dało jej 19% udziału w rynku globalnym. Rok do roku oznacza to aż 44-procentowy wzrost, co jest wynikiem odświeżenia serii Xiaomi Smart Band i Watch. Ważną rolę odegrały także urządzenia z submarki Redmi. W szczególności model Redmi Band 5 zdobył ogromną popularność i znalazł się wśród najlepiej sprzedających się produktów. Polityka cenowa Xiaomi w połączeniu z szerokim wyborem modeli, zarówno z segmentu budżetowego, jak i średniego, okazała się skuteczna w zdobywaniu kolejnych klientów.
Na drugim miejscu w zestawieniu uplasowała się firma Apple, której szacunkowa liczba dostarczonych urządzeń wyniosła 7,6 miliona, co przekłada się na 16% udziału w rynku. Choć Apple zanotowało niższą dynamikę wzrostu niż Xiaomi, utrzymuje silną pozycję przede wszystkim dzięki lojalnej bazie użytkowników oraz rozbudowanemu ekosystemowi, który zwiększa wartość smartwatchy firmy z Cupertino. Warto zaznaczyć, że produkty Apple są szczególnie cenione za jakość wykonania, zaawansowane funkcje zdrowotne oraz ścisłą integrację z innymi urządzeniami tego producenta.
Na trzecim miejscu znalazł się Huawei z wynikiem 7,1 miliona sprzedanych urządzeń i 15-procentowym udziałem w rynku. Kluczowym czynnikiem sukcesu chińskiego giganta okazała się rosnąca popularność serii Huawei Watch GT i Watch Fit, które oferują szeroki wachlarz funkcji zdrowotnych i sportowych, a jednocześnie zachowują konkurencyjną cenę. Huawei pomimo ograniczonej obecności na niektórych rynkach wciąż potrafi dynamicznie konkurować z największymi graczami.
Na czwartym miejscu znalazł się Samsung, który dostarczył 4,9 miliona urządzeń i uzyskał 11% udziału w rynku. Koreański producent zyskał szczególnie w krajach rozwijających się, gdzie jego strategia produktów średniej półki przyniosła bardzo dobre rezultaty. Piątkę największych producentów zamyka Garmin, który dzięki specjalizacji w urządzeniach dla sportowców i osób aktywnych fizycznie sprzedał 1,8 miliona egzemplarzy, osiągając 4% udział w globalnym rynku wearables.
Równolegle z analizą sprzedaży, Canalys przeprowadził również badanie konsumenckie w Europie, które miało na celu poznanie kryteriów wyboru smartwatcha przez użytkowników. Wyniki badania nie pozostawiają złudzeń — najważniejszymi czynnikami wpływającymi na decyzję zakupową są cena i czas pracy baterii. Tuż za nimi uplasowały się funkcje zdrowotne, marka producenta oraz ogólny design urządzenia. Co ciekawe, funkcje sportowe, takie jak śledzenie treningów czy GPS, choć obecne niemal w każdym urządzeniu, nie należą do najważniejszych argumentów przy wyborze.
W perspektywie najbliższych kwartałów Canalys przewiduje, że kluczowym polem rywalizacji między producentami będzie integracja ekosystemu oraz usługi posprzedażowe. Modele subskrypcyjne, takie jak dostęp do dodatkowych funkcji, danych zdrowotnych w chmurze czy personalizowanych planów treningowych, będą odgrywać coraz większą rolę zarówno w zatrzymaniu użytkowników, jak i w zwiększaniu przychodów producentów.
Rynek urządzeń ubieralnych nie zwalnia tempa. Z jednej strony konsumenci poszukują funkcjonalności i jakości w przystępnej cenie, z drugiej – producenci inwestują w rozwój oprogramowania i dodatkowych usług, które przekształcają proste opaski fitness w zaawansowane centra monitoringu zdrowia. Wyniki pierwszego kwartału 2025 roku to zapowiedź jeszcze ciekawszego i bardziej konkurencyjnego roku w świecie wearables.