Minimalny wzrost sprzedaży iPhone’ów w 2024 roku pomimo ożywienia rynku smartfonów
Firma Apple odnotowała minimalny wzrost sprzedaży iPhone’ów w 2024 roku, mimo znaczącego ożywienia globalnego rynku smartfonów. Według najnowszych danych opublikowanych przez firmę badawczą IDC, światowe dostawy smartfonów wzrosły o 6,2%, osiągając poziom 1,24 miliarda urządzeń. Jednakże, w tym samym okresie Apple odnotowało jedynie 0,4% wzrostu sprzedaży swoich telefonów. Wynik ten pokazuje, że Apple boryka się z wyzwaniami w kluczowych regionach, takich jak Chiny, gdzie lokalni producenci zdobywają coraz większy udział w rynku.
Konkurencja na rynku chińskim i globalnym
Na rynku chińskim firmy takie jak Xiaomi i Huawei wyrastają na znaczących rywali Apple. Dzięki agresywnej polityce cenowej oraz zaawansowanym innowacjom technologicznym, chińscy producenci zdobywają serca lokalnych klientów. Przykładem jest Huawei, które wprowadziło na rynek nowy model Mate 70 wyposażony w procesory własnej produkcji. Inwestycje w rozwój sprzętu, oprogramowania oraz projektowanie procesorów pozwalają tym firmom zaoferować produkty, które skutecznie konkurują z flagowymi urządzeniami Apple.
Na innych rynkach, producenci urządzeń z systemem Android przyczynili się do globalnego ożywienia w sektorze smartfonów, notując wzrost sprzedaży o 7,6%. Szczególnie dobrze radzą sobie w regionach rozwijających się, takich jak Azja Południowo-Wschodnia, Ameryka Łacińska, Bliski Wschód czy Afryka. Tam sukces zapewniają przede wszystkim przystępne cenowo produkty – średnia cena urządzenia z Androidem wynosi około 295 dolarów, podczas gdy za iPhone’a trzeba zapłacić ponad 1000 dolarów.
Strategia Apple: dominacja w segmencie premium
Mimo wolniejszego wzrostu sprzedaży, Apple nadal utrzymuje pozycję lidera pod względem generowanych zysków. Strategia oparta na wysokich cenach iPhone’ów oraz pozycjonowanie w kategorii premium sprawiają, że firma pozostaje głównym graczem w branży z punktu widzenia rentowności. IDC prognozuje, że sytuacja może się poprawić w 2025 roku – przewiduje się wówczas wzrost sprzedaży urządzeń z systemem iOS o 3,1%, podczas gdy Android osiągnie wzrost na poziomie 1,7%.
Co napędza ożywienie rynku?
Globalne ożywienie na rynku smartfonów wynika głównie z odłożonego popytu na modernizację urządzeń w regionach o niskim wskaźniku penetracji smartfonów. Konsumenci, którzy korzystają z przestarzałych urządzeń, coraz częściej decydują się na ich wymianę. Jednak analiza IDC wskazuje, że nawet intensywnie promowane funkcje, takie jak generatywna sztuczna inteligencja, nie wywołały znacznego wzrostu zainteresowania ani nie przyspieszyły cyklu wymiany telefonów. To może być zła prognoza dla Apple i rozwoju funkcji Apple Intelligence w najbliższych latach.
Perspektywy na przyszłość
Choć w 2024 roku Apple nie odnotowało imponujących wyników, firma ma szansę na poprawę sytuacji w kolejnych latach. Eksperci przewidują, że nowe innowacje oraz rozbudowa ekosystemu iOS mogą pomóc zwiększyć sprzedaż, zwłaszcza na rynkach o wysokiej zamożności, gdzie konsumenci doceniają jakość i prestiż marki. Równocześnie Apple będzie musiało stawić czoła rosnącej presji cenowej i technologicznej ze strony rywali, którzy coraz lepiej radzą sobie w globalnej rywalizacji.
