iPhone Pro Max na szczycie sprzedaży, ale podstawowe modele wciąż dominują w statystykach
Apple może pochwalić się niezwykłym zróżnicowaniem w sprzedaży swojej linii iPhone’ów w 2024 roku. Według najnowszych danych od Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), 42% całkowitej sprzedaży smartfonów Apple w bieżącym roku przypadło na podstawowe modele iPhone’ów. Jednak największą indywidualną popularnością cieszy się iPhone Pro Max, który zdobył tytuł najlepiej sprzedającego się modelu wśród wszystkich generacji.
Strategia wielu generacji podstawowych modeli
CIRP zwraca uwagę na charakterystyczną strategię Apple, polegającą na jednoczesnej sprzedaży kilku generacji podstawowych iPhone’ów w różnych przedziałach cenowych. W przeciwieństwie do tego, modele Pro i Pro Max są dostępne wyłącznie w ramach aktualnej generacji, co znacznie upraszcza porównanie sprzedaży tych wariantów. W efekcie, wspomniana 42-procentowa sprzedaż podstawowych modeli obejmuje kilka generacji urządzeń, oferowanych w różnych cenach, co zwiększa ich łączny udział w rynku.
Pro Max liderem sprzedaży
Patrząc na konkretne modele, iPhone Pro Max uzyskał 26% udziału w sprzedaży w 2024 roku, podczas gdy iPhone Pro zajął drugie miejsce z wynikiem 19%. Modele Plus osiągnęły nieco mniejszy udział, wynoszący 13%, co jest jednak godnym uwagi wynikiem. Tym bardziej, że Plus zastąpił iPhone’a mini w 2022 roku, notując wyższą popularność niż jego kompaktowy poprzednik.
Preferencje użytkowników: większe ekrany na topie
Analiza CIRP podkreśla istotną zmianę preferencji klientów Apple – użytkownicy coraz częściej wybierają większe ekrany. Jeszcze w 2014 roku, kiedy Apple wypuściło swój pierwszy większy model w postaci iPhone’a 6 Plus, wielu analityków branżowych miało wątpliwości, czy konsumenci zaakceptują większe urządzenia. Jednak dziś modele z większymi ekranami – Pro Max i Plus – razem stanowią aż 39% globalnej sprzedaży iPhone’ów. To wyraźny sygnał, że większe wyświetlacze stały się standardem, który użytkownicy chętnie wybierają.
Wpływ modeli Pro Max i Plus na finanse Apple
Raport CIRP wskazuje również, że modele Pro Max i Plus mają znaczny wpływ na średnią cenę sprzedaży iPhone’ów oraz marże brutto Apple. Te większe modele, choć zbliżone technologicznie do swoich standardowych odpowiedników, są sprzedawane po wyższych cenach, co czyni je kluczowym elementem strategii Apple w zakresie maksymalizacji zysków. Warto zauważyć, że dane nie uwzględniają sprzedaży budżetowego modelu iPhone SE, co dodatkowo podkreśla sukces bardziej kosztownych wariantów linii.
Zróżnicowana linia iPhone’ów kluczem do sukcesu
Apple udało się stworzyć linię smartfonów, która skutecznie trafia w potrzeby i preferencje różnych grup odbiorców. Podział na podstawowe modele, wersje Pro oraz flagowe Pro Max pozwala firmie oferować urządzenia w szerokim zakresie cen i funkcji. To podejście okazało się niezwykle efektywne, przyciągając zarówno użytkowników szukających bardziej przystępnych rozwiązań, jak i tych, którzy są gotowi zapłacić więcej za topowe technologie.
Przyszłość: co dalej z linią iPhone’ów?
Ciekawym pytaniem pozostaje, w jaki sposób Apple zamierza wpasować w swoją strategię zapowiadany na przyszły rok model iPhone 17, który ma być smuklejszym, ale niekoniecznie większym urządzeniem. Jeśli Apple zdecyduje się na dalsze zróżnicowanie wielkości i funkcji w ramach swojej oferty, firma ma szansę jeszcze bardziej umocnić swoją pozycję lidera na rynku smartfonów.
